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如何做出有效果的短视频内容营销

2020-08-05

一、自制营销的概念

自制内容营销在近期开始火爆,主要由于短视频的兴起以及雨后春笋般涌现的UGC渠道,使自制内容成为目前流行的营销手段之一。


其实这种形式很早就有,在图文时代,企业通过自建公众号用图文内容来营销包装自己,只不过由于图文的自身局限性以及渠道单一,当时效果并没有现在好,在对IP形象的塑造和曝光方面,图文和短视频的差距是非常大的。


举例说明,大家可以思考,自己愿意用1小时去刷抖音还是去看图文?一小时能看多少图文、又会看多少短视频呢?答案很明显,大家更愿意去轻松的刷短视频,这就是时代趋势,也是现在企业为什么更偏向于自制视频内容的一个原因。


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二、如何自制内容进行营销?


视频网站下面来说自制IP的三种比较热门的曝光形式:内容本身入手、平台运营入手、资源入手


1、内容本身入手


有两个方向,能优化我们对品牌的曝光。


1) 偏策划


首先是一个栏目或IP的整体策划,策划前需要思考,我们做栏目的目的是为了持续的增加曝光量还是短期爆光等。


当有了整体策划,就得有单期视频的策划,要细化到视频的形式、软植入和硬植入的方式等等。


2)偏后期制作


从包装的角度也能增加品牌的曝光,比如片头包装中直接加入品牌名和logo,片中以角标、花字形式做植入,片尾也可以做一些导流转化的内容。


2、平台运营入手


从平台运营入手就是精细化运营和多渠道分发。


多渠道分发是一定要去做的,这样我们才能知道哪个渠道更适合我们的内容,效果更好。同时也能帮助我们去了解各个渠道,渠道并不是一成不变,可能某一阶段会给某一内容流量上的扶持和政策上的扶持,并且小雨一直强调,不要太过依赖某一渠道,如果某个渠道违反政策被封就得不偿失了。


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同时多渠道分发也能给精细化运营带来一个指导性的帮助,做渠道分发要结合渠道的功能增加自己的曝光。


第三就是互动与发声。频繁的互动和发声就是刷存在感,是强化自己的品牌形象的一种手段,须要做。


3、从资源入手


现在市场已经不存在遥不可及的资源了,渠道会有很多的mcn,渠道会给这些mcn一些流量资源,然后mcn再把资源分配给下面的IP,这对创作者来说就降低了门槛,资源的获取就会比较容易,比如说参加渠道活动的资源等,这些都是免费资源。


再来说付费资源,目前一些主流渠道都支持的,比如微信、微博、今日头条、抖音都支持付费推广,这种功能对于我们来说是非常便捷的信息流广告功能。


付费资源有两点好处:


1、自由化,想投哪条视频想投多少钱都是自己定。


2、能把控效果,广告主看到效果再选择是否追投。


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